灯塔发布《2023大型演唱会年度洞察》:2023年大型演唱会票房近146亿 创历史新高

  3月21日,中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布了《跨越山海 共赴热爱――2023演出市场大型演唱会年度洞察》(以下简称报告)。报告显示,2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿,创历史新高;大型演唱会场次达0.24万场以上,观演总人次超2000万 。

  2023年随着市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施,线下演出迎来爆发式增长,大型演唱会高歌猛进,票房规模、观演人次屡创新高,市场虹吸效应明显,音乐演出活力勃发。

  大型演唱会爆发性增长 票房规模创新高

  2023年,消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹,演艺市场迎来了爆发性增长。报告显示,2023年大麦演唱会点击“想看”人次达1.8亿,用户观演热情持续高涨。

  2023年5000人以上大型演唱会票房近146亿,创历史新高;大型演唱会场次达0.24万场以上,观演总人次超2000万 。

  从体量上看,2023演唱会普遍呈现规模大、场次多的特点。万人以上的演唱会较2019年增长3倍。同时,单站多场的演唱会增长显著,整体规模较2019年增长17%。例如,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在海口、上海、天津等多城连开4场,薛之谦“天外来物”巡回演唱会在北京、广州等地单站连开3场。

  从地域分布上看,长三角、珠三角、京津冀和川渝地区仍然是演唱会热门举办地,项目数占总量六成以上。其中,衢州受薛之谦演唱会影响,成为全国票房排名增长最快的城市。

  与此同时,市场也明显出现演唱会举办城市下沉的趋势,报告显示,2023年相比2019年,西北地区票房增幅超900%,五线城市票房规模增幅超过600%;省份票房排名上,中西部和东北地区省份排名均有提升。

  跨城观演比例持续走高 文带旅效应显著

  2023年“为一场演唱会奔赴一座城”成为了年轻人休闲娱乐的新选择,跨城观演也为城市文旅发展带来了新的流量密码。

  报告显示,2023年大型演唱会跨城观演比例达68%,同比2019年增长7.4%,创历史新高。其中,南京市大型演唱会异地观众占比最高达80%。从跨城观演观众来源地看,广州市位居第一。此外,受头部艺人演唱会拉动,三四线城市旅游消费也持续走高。

  从用户结构上看,观看2场及以上演唱会的购票观众占比超20%,观看四场以上的观众达4%;从年龄上看,演唱会更受年轻观众青睐,24岁以下购票观众(00后观众)占比接近4成。性别方面,演唱会更受女性观众偏爱,占比达6成以上。

  从用户体验上看,演唱会用户权益更精细,更具仪式感。以淘麦VIP为例,大麦推出的优先购、专属纪念票等会员权益给歌迷带来了差异化的消费体验。报告显示,去年一年,147.8万淘麦VIP订阅了张杰演唱会优先购,平台上197万会员领取了淘麦VIP专属纪念票,会员消费心智持续提升。

  同时,用户对演出场地、场次的前置参与感更强。演唱会举办前,用户可参与城市“许愿”,当许愿人数达到演唱会规模后,艺人巡演就有可能去到该城市举办。报告显示,2023年大麦演唱会城市许愿人次已达5100万,其中561万人许愿成功,实现双向奔赴 。广州、西安、北京、重庆、上海、武汉、深圳、成都、南京、郑州成为用户最期待演唱会举办十城。

  总体来看,中国演唱会市场发展态势蓬勃,用户需求旺盛,市场供给丰沛,下沉城市活力迸发,观众体验持续升级,整个市场正朝着高质量发展迈进。

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