红星资本局1月25日消息，东方甄选（01797.HK）港股开盘大跌，一度跌超11%，截至发稿，跌幅为10.42%，报23.65港元/股，总市值240.41亿港元。消息面上，24日晚间，东方甄选披露2024财年中期业绩公告，总营收27.95亿元，同比增长34.4%，但净利润同比下滑57.4%，为2.49亿元。
东方甄选出现了增收不增利的情况。对此，东方甄选在财报中解释到，主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。
不止于此，红星资本局注意到，报告期内东方甄选人力成本快速增长，薪酬开支也大幅上升，还出现了抖音订单同比下滑等问题。不过，东方甄选直播带货GMV（商品交易总额）达到57亿元，上年同期，这个数字为48亿元。
新东方创始人、东方甄选行政总裁俞敏洪表示，2024财年是拥抱变化的一年。
增收不增利，净利下滑近6成
员工薪酬开支大幅增加
1月24日晚间，东方甄选披露2024财年中期（2023年6月-11月）业绩公告，公司总营业收入为27.95亿元，同比增长34.4%。但净利润出现了下滑，同比下滑57.4%至2.49亿元。
对此，东方甄选在财报中解释到，主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。
财报显示，报告期内东方甄选总营收成本为17亿元，同比增长55%，其中自营产品及直播电商分部的总营收成本为人民币16亿元，占比94.1%。销售及营销开支约5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支约0.76亿元，同比增长56.5%；行政开支约1.43亿元，同比增长129.6%。
此外，为发展自营产品和直播业务，东方甄选进行了人员招聘和互联网技术系统和应用投资，也造成了成本支出的显著上升。
红星资本局注意到，东方甄选员工数量持续增加。财报显示，截至2023年11月30日，东方甄选共有1785名全职员工、720名兼职员工。此前公告显示，截至2022年11月30日，东方甄选共有1260名全职员工及410名兼职员工。
这也导致了东方甄选薪酬开支大幅增加。截至2023年11月30日的6个月，东方甄选的薪酬开支总额为6.25亿元，而2022年6月1日到11月30日的6个月内，东方甄选薪酬开支为2.33亿元，增幅为167.7%。
此前东方甄选经历了“小作文风波”，孙东旭被免去东方甄选执行董事、CEO职务，由俞敏洪兼任。东方甄选在财报中提到，公司的成功取决于吸引、挽留及激励合资格人员的能力。公司会定期检讨员工的薪酬政策及待遇。除养老金及内部培训计划外，也可根据对个人表现的评估结果，授予员工股份奖励等。
自营产品直播电商继续发力
抖音订单总数同比下滑15%
东方甄选主营业务包括自营品及直播电商、大学教育业务和教育机构客户。
其中，自营产品及直播电商是其业务的主要支撑，这部分营收为24.1亿元，同比增加36.6%，占总营收86.2%。
从主要经营数据来看，2023年6月1日-11月30日，东方甄选直播带货GMV为57亿元，上年同期，这个数字为48亿元。
这57亿元GMV包括了抖音、淘宝以及东方甄选自有平台等销售渠道的数据。可以看出，东方甄选陆续进入淘宝、微信小程序，同时也在自营APP上直播带货，但财报披露，来自抖音的GMV仍然占绝大部分。
红星资本局注意到，东方甄选此次财报也透露出，其抖音订单总数同比下滑，为5960万单，同比下滑15%。
财报也透露，东方甄选在进一波剥离教育业务，教育机构客户业务营收同比减少6.2%。
2023年11月，东方甄选宣布以15亿元人民币向新东方集团出售教育业务，包括优播香港、酷学慧思、西安睿盈的全部股权，以及本集团“大学教育”及“机构客户”业务分部附属的有关资产，涉及在线教育和教育咨询等服务。
东方甄选在此前的公告中表示，出售事项完成后，教育业务将不再是其的一部分。对于未来的计划，东方甄选表示，并无进一步经营在线教育业务的计划，将集中精力开发及发展其自营产品及直播电商业务。
据澎湃新闻报道，此前东方甄选召开股东大会，会上东方甄选管理层表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。公司和董宇辉不会像传统MCN机构(网红直播公司)那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。对于与辉同行的销售情况，东方甄选管理层披露，目前业绩和盈利情况很可观，在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%。
就在东方甄选公布业绩的同时，天眼查APP显示，近日，方某与东方优选（北京）科技有限公司产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为方某，该案将于3月4日在广州市互联网法院开庭审理。东方优选（北京）科技有限公司为东方甄选关联公司，其成立于2021年10月，注册资本1000万人民币，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。
