疫情影响叠加新出生人口下滑，让婴幼儿配方奶粉的生意正在变得越来越难，与之相反的是，疫情反而催生了“它”经济的火爆，“毛娃”生意正变成炙手可热。2022上半年，多家乳业和食品企业财报显示，宠物食品的增速远超过婴幼儿配方奶粉，疫情也加速了宠物食品的功能化、配方化，也越来越像一条新的“母婴赛道”。
疫情下“它”经济升温
近期上海市民吴志家里多了一位新成员，在疫情中，他收养了一只橘猫，开启了“老父亲”模式，每个月都要花费数百元添置猫条、玩具和干湿猫粮等，而在与朋友的交流中，吴志也发现身边养猫狗的朋友数量正在快速增长。
像吴志这样的情况并非个例，在疫情下，从上市公司的半年业绩也可以看到，与表现相对低迷的婴幼儿配方奶粉业务相比，宠物业务受疫情影响较小，且保持稳定增长。
雀巢半年报显示，中国市场收入约为26.8亿瑞士法郎，同比增长2.3%，其中传统的咖啡、糖果、调味品等业务保持中个位数增长，婴幼儿营养业务结束了连续数季下滑的局面，增速由负转正，但各品类中增长最快的，则是普瑞纳宠物护理用品业务(下称 普瑞纳)实现了接近双位数的增长。而在过去2年疫情中，普瑞纳在中国市场一直保持着高速增长。
同期健合集团的业绩表现也类似，2022年上半年，健合集团实现营收59.6亿元，同比增长9.8%，其中婴幼儿营养与护理用品业务(BNC)收入31.8亿元，同比下降了3.5%，成人营养与护理用品业务(ANC)实现收入20.5亿元，同比增长14.9%；而新增加的宠物营养与护理用品业务(PNC)实现营收7.3亿元，同比实现增长35.4%，作为新业务，PNC已经占到健合集团总营收的12.2%。
在半年业绩会上，健合集团创始人罗飞透露，面对新冠疫情、出生率下降、市场竞争激烈等因素影响，婴幼儿配方奶粉收入同比下降，但符合预期；但对PNC业务前景非常乐观，认为“中国宠物市场处于养宠率和宠物营养消费升级的高速发展时期”。今年上半年，健合集团PNC业务中国市场销售同比大涨108.6%。
国产宠物食品公司佩蒂股份(300673.SZ)上半年实现营收8.5亿元，同比增长18.9%；实现净利润9043.8万元，同比增长39.2%。
雀巢普瑞纳认为，国内宠物业务快速增长背后，一方面来自于疫情带来的长时间居家，进一步提升了人宠关系；另一方面，疫情下养宠人群，特别是年轻人群的渗透率在提升。
《2021年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇家庭养育宠物猫的数量已达到5806万只，宠物犬的数量为5429万只，总数比2020年的1亿只增长了12%。同时，我国养宠人群中80、90后的比例也在提升，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。艾媒咨询数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%。
“它”经济的热度也体现在相关企业的数字上，企查查数据显示，2019年我国新增宠物食品相关企业4.82万家，同比增长86.4%；而到2020年，则新增19.7万家，同比增长308.1%；2021年新增74.7万家，同比增长279.4%；2022年至今(2022.1.1-9.8)，我国新增宠物食品相关企业59.9万家。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，相比于欧美较高的养宠渗透率，国内养宠渗透率偏低，本身就有较大的发展潜力，而疫情下，新生代解压、陪伴等情感需求被激发，在此驱动下，带动了国内宠物经济的快速增长。据朱丹蓬对部分宠物食品企业走访了解到，2022年上半年，国内宠物数量的增幅还要高于前两年。
能否复制奶粉式繁荣
“随着疫情的反复，消费者对健康的关注也延伸到宠物领域。”雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东告诉第一财经记者，宠主对宠物的营养健康关注度是史无前例的提高，对饲喂和宠物营养方面的需求也越来越高，也正在推动宠物食品发生一系列新变化。
记者注意到，宠物食品在国内发展迅速，雀巢也在调整在中国的宠物食品战略，逐渐向健康化、功能化、处方化等细分领域发展，在满足市场需求的同时，进一步建立差异化竞争的壁垒。而在9月8日举行的中国宠物营养科学高峰论坛上，雀巢普瑞纳也首次提出了“冠能宝塔营养”，即宠物全面均衡营养和全生命周期健康管理概念，而这也脱离了基础“温饱”的概念。
值得注意的是，随着宠物从“玩物”逐渐变成“毛孩”，拟人化的趋势让宠物食品赛道正在向又一个“婴幼儿配方奶粉”的赛道方向发展，后者在过去十几年行业发展中一直属于高增长赛道，因此越来越多的乳企也开始向宠物食品领域发力。
据了解，雀巢从2020年开始在天津斥资8亿元投建了全业态新宠物食品工厂，同时在高端宠物食品赛道产品之外，增加大众价位产品，利用普瑞纳的品牌效应获取更多的市场增量。健合集团在收购美国宠物营养品公司Solid Gold之后，又宣布以6.1亿美元收购高端宠物补充品牌Zesty Paws，在上半年业绩会上，健合集团透露Zesty Paws的产品即将在中国市场上市。而伊利股份也在上半年5月份宣布进军宠物粮业务。
根据普华永道的统计数据，以家庭饲养率计，2019年中国家庭宠物饲养率仅约17%，远低于英国的44%和美国的67%。从2014年至2019年，中国家庭宠物支出占比从0.16%提升至0.29%，也反映了消费者对宠物消费的强大意愿，尤其是在经济相对发达的地区。
陈晓东表示，疫情下市场的一系列新变化给宠物食品市场带来更多的新机遇。宠物食品在宠物经济中占到相当可观的比例，在雀巢上半年业绩中，宠物食品带动业绩增长的贡献最大，而宠物食品中对增长贡献最大的则是处方粮和功能粮产品。
同时欧睿国际数据显示，目前国际上湿粮的比例约为26%，但中国市场只占17%，也还有很大的提升空间。
在朱丹蓬看来，在功能化、细分化升级的大背景下，国内宠物食品市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，这对于市场分散、良莠不齐的宠物食品行业也是件好事。
【编辑:彭婧如】
