寻找更多优秀同行人 为“内容+电商”融合打开更多可能性

  兴起于上世纪九十年代末的电子商务,经历了多轮发展,如今正面临更多的机遇和挑战。近年来,以短视频、直播为载体的兴趣电商逐渐成为全新增长极,《2022直播电商白皮书》显示,从整体市场规模来看,预计2022年直播电商GMV约为3.5万亿元,年增长率达到53%。如何在已经取得的成绩基础上,加大创新力度,为消费者提供更加良好的体验,成为我国电商领域的又一重要命题。2月8日,抖音电商举办“寻找同行者・优质内容分享会”,邀请专家学者、抖音电商创作者、媒体到场,分享平台发展优质内容的态度、举措和成果。 

  在此次分享会上,众多来自不同行业,不同年龄、性别的达人,带来了自己在抖音电商平台上的探索经验和成功案例。来自广州的90后女孩芳芳,用短视频、直播等方式,讲解广式经典美食做法,让自家老店铺的线上销量不断提升,也为粤菜传承与传播做出了贡献。图书知识达人@北大图图妈 毕业于北京大学,曾经是互联网高管。成为两个孩子的妈妈后,她通过短视频和直播分享育儿经验,在生活、职场、家庭上获得了平衡,也把好书带给更多家庭。 

  从这些优质内容创作者的亲身体会中,我们可以发现,内容与电商构成了更为紧密的连结。之前,电商往往被定义为单一的人、货关系。然而,正如北京师范大学新闻传播学院去年12月发布的《电商行业内容生态健康指数报告》所指出的,内容连接消费者和商品,短视频、直播的广泛应用和发展,让电商与内容的融合更为普遍,为用户提供更好的商品和服务,满足用户多元化的消费需求,释放更多消费潜能,增加商品变现渠道,帮助商家降低交易成本,促进电商内容产业升级和生态优化。 

  人、内容、商品相融互促,可以成为一种新型的电商发展模式。人们天然对优质内容感兴趣,而在这种新模式下,以往相对较为生硬、刻板的商品信息,能够通过人们的阅读、观看及互动,以及达人的专业讲解,将更多价值点展现出来。借此,达人让所推荐商品有了更加立体、多维的呈现,消费者则一方面能全面认知商品特性,另一方面能同时获得内容与商品的双重服务属性,在增值回报的引导和内容传播交互的共情下,自然有了更高的下单积极性。 

  同时,消费者带来的品牌与经济收益,又会激励达人创作更多优质内容,进而形成更强的用户黏性,更多的商品销量转化。与之相反,劣质内容无法获得消费者认可,也就必然被淘汰。内容为短视频、直播“带货”提供了市场甄别机制,实现了优胜劣汰,也便于商家寻找到所需的优秀达人,提升投入产出比。 

寻找更多优秀同行人 为“内容+电商”融合打开更多可能性

  也正是基于对于电商发展趋势的把握,抖音电商通过一系列举措,明确了优质内容的标准和创作的规范,有效保障了电商内容生态的健康,维护了消费者权益。内容生态建设所构建的开放空间,能够吸引大量有才华、有志于深耕内容创作的创作者,带来持续的内容输出。而内容生产力的释放,又会让创作者在转型电商创业者的路上,有很强的品牌背书,将内容与商品推广的转化通路打通,以好内容带动好商品畅销长销,与消费者、商家共赢,共同成为抖音电商生态的有机生命体。 

  曾经有人说过,创业是一场长跑。对电商创业也是如此,需要创作者和平台都沉下心来,打磨好内容,做好生态配套基础设施。同心方能同行,找到更多优秀同行人,电商平台、商家、达人就能共同为消费者提供兴趣、内容、消费为一体的服务模式,为“内容+电商”融合打开更多可能性。(毕舸/文)

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