近日,金投赏国际创意节压轴大戏――金投赏商业创意奖颁奖典礼圆满落下帷幕,在全行业的瞩目下正式揭晓最终获奖全榜单。丰巢互动媒体凭借送选案例《有稳健 安心取件》在第十六届金投赏商业创意奖的激烈角逐中脱颖而出,荣获铜奖!
连续举办十六届的金投赏商业创意奖,已成亚洲地区备受关注的创意奖项,也是全球具有影响力的中国本土的国际化奖项之一。据榜单数据显示,本届金投赏商业创意奖在2845件参赛作品中最终产生了9个全场大奖、49个金奖、88个银奖、156个铜奖以及253个提名奖,2%不到的金奖率验证着金投赏居高不下的市场含金量。
自2022年7月起,稳健医疗携手丰巢互动媒体共同开创“安心取件守护季”,以特殊时期的“取件场景”为切入点,积极拥抱丰巢5亿大众消费人群,将稳健医疗消杀产品与取件场景深度捆绑,并结合丰巢广告的强互动属性,开创惊喜盲盒创意快闪地推,多维度输出场景营销新解法。
在营销场景上,结合后疫情时代消费者对于取快递场景有消杀防护的强需求,稳健医疗和丰巢互动媒体抛出“有稳健 安心取件”的主题和口号,将稳健医疗消杀产品丝滑植入丰巢取件场景,助力稳健医疗发力C端市场。
在人群触达上,稳健医疗多次联动丰巢,抓住双11、年货节等年度购买决策关键时刻,以丰巢线上线下多元传播,搭配稳健医疗线上超值利益优惠点,精细化触达家庭用户、年轻宝妈等目标人群。
在互动体验上,借助丰巢物流+媒介属性,以“盲盒”空降开柜惊喜为卖点,随包派样打造体验式营销,传递暖心品牌力量引爆社区流量,配合#有稳健 安心取件#线下点位强势曝光,实现总曝光3.09亿+,深度互动1076万+人次,派样1500人次。
本届金投赏的年度主题是“高质量发展”,在复杂多变的大环境下,机遇与挑战交织,动力与压力并存,无论品牌,代理商或媒介技术平台,都需要积极应对挑战,加快补齐高质量发展短板,不断提高自身企业综合竞争能力,带领行业高质量发展。
去年以来,丰巢互动媒体持续推进场景化、模式化、数字化策略和产品能力建设,着眼数字化时代的品牌营销新需求,不断进行多元优质场景开发、新零售+供应链模式打通、数字营销服务深化,借助线下品牌曝光、线上引流转化、创新互动体验相结合的营销传播思路,探索品牌焕新的更多可能。
未来,丰巢也将积极拥抱时代变化,以推动“高质量发展”为目的,守正创新,不断锤炼升级数字营销服务能力,以期更好地满足市场需求的变化。我们期待与更多品牌共创更新锐、更精彩、更高效的创意内容和营销模式,以创新实力引领行业发展!
附:第16届金投赏商业创意奖 媒体公司组铜奖榜单
本文来源：财经报道网
